Bijoux 4℃ : le succès inattendu des montres de luxe d'occasion
Jugée ringarde sur les réseaux sociaux, la célèbre marque de bijoux japonaise 4℃ explose ses records de vente. Son secret ? Le rachat de Ginza Rashin, spécialiste des montres de luxe de seconde main.
Souvenez-vous de 4℃ (prononcé Yonden au Japon). Cette marque de bijoux était, pour toute une génération de Japonais, le cadeau de Noël incontournable pour les amoureux. Mais ces dernières années, l’image de la griffe avait pris un sacré coup de vieux sur les réseaux sociaux, jugée trop classique ou carrément dépassée. On la pensait en déclin, elle est en train de s’offrir une seconde jeunesse spectaculaire.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Pour l’exercice clos en février 2026, 4℃ Holdings a affiché un chiffre d’affaires de 69,9 milliards de yens (environ 440 millions d’euros), en hausse de 52,4% sur un an. Son bénéfice net a grimpé de 30%. On est loin de la traversée du désert redoutée par les analystes il y a encore deux ans.
Le pari gagnant de l’occasion
Le secret de cette résurrection ne se trouve pas dans les vitrines de bagues de fiançailles, mais dans le rachat stratégique de la société Rashin en décembre 2024. Connue sous l’enseigne Ginza Rashin, cette entreprise est spécialisée dans la revente de montres de luxe d’occasion.
Ce secteur pèse désormais près de 45% des revenus du groupe. Entre l’inflation et la volatilité du yen, les Rolex, Patek Philippe et autres garde-temps de prestige sont devenus de véritables placements financiers. Les touristes étrangers se ruent sur ces modèles à Tokyo, car le marché de la seconde main japonais est réputé mondialement pour son exigence et le soin maniaque apporté aux objets.
La fatigue des montres connectées
Au-delà de l’aspect purement financier, un changement de mentalité booste les ventes. On observe une lassitude chez les plus jeunes vis-à-vis des montres connectées. Recevoir des notifications en permanence au poignet et devoir recharger sa batterie tous les soirs finit par agacer une partie de la génération Z.
Le retour à l’analogique est devenu une façon d’exprimer sa personnalité. Les montres mécaniques, qu’il faut parfois remonter à la main, séduisent pour leur côté authentique et durable. C’est le paradoxe du moment : plus le monde se numérise, plus l’objet mécanique et tangible reprend de la valeur. Pour 4℃, ce virage vers le luxe de seconde main est une bouffée d’oxygène qui transforme radicalement son modèle économique historique.
一度は沈んだジュエリーの“定番”4℃が復活!! 売上高は前期比52%増、原動力はジュエリーではなく高級腕時計？【モヤモヤ経済クリアファイル】
© 共同通信Cet article se fonde sur le reportage publié par 共同通信, la vidéo ci-dessus. Il est écrit en français et relu par la rédaction. Vous pouvez tout vérifier à la source. Notre méthode.
