Doublage : le Japon veut protéger les voix face au piratage par l'IA

Imaginez votre voix utilisée pour vous faire dire n’importe quoi sur les réseaux sociaux, sans votre accord et sans toucher un yen. C’est le combat de Megumi Ogata, légende du doublage connue pour ses rôles de Shinji Ikari dans Evangelion ou de Yuta Okkotsu dans Jujutsu Kaisen. Depuis des mois, elle dénonce le vol de son identité sonore par des IA capables d’imiter son timbre à la perfection.

Le phénomène n’est pas anecdotique. Selon une étude d’un organisme à but non lucratif, environ 43 000 vidéos ou images utilisant des voix générées illégalement ont été recensées en seulement deux mois l’an dernier. Le préjudice économique pour les artistes japonais est estimé à 4,5 milliards de yens (environ 28 millions d’euros). Jusqu’à présent, le Japon manquait de règles claires pour protéger ce patrimoine immatériel.

Un nouveau cadre légal pour le droit de publicité

Les choses bougent enfin. Un comité d’experts du ministère de la Justice a publié ce lundi de nouvelles directives. Désormais, la voix des comédiens et des chanteurs est officiellement reconnue comme relevant du droit de publicité. Ce concept juridique, très fort au Japon, permet aux célébrités de contrôler l’usage commercial de leur image et de leur nom.

Concrètement, cela signifie que créer une vidéo avec une voix clonée par IA pour générer des revenus sur YouTube ou TikTok peut désormais donner lieu à des poursuites et des demandes de dommages et intérêts. C’est une petite révolution dans le pays qui se rêve en champion des contenus, mais qui peinait à protéger ses propres créateurs.

Entre créativité et éthique

Le sujet reste pourtant nuancé. À Okinawa, un pêcheur de thon de 30 ans utilise justement l’IA pour composer des chansons sur son smartphone pendant ses semaines en mer. Ses titres, qui parlent du mal-être social, cumulent plus de 500 000 vues. S’il reconnaît que l’outil est formidable pour ceux qui n’ont aucune base musicale, il demande lui aussi une régulation des plateformes pour ne pas piller le travail des autres.

Pour Megumi Ogata, qui forme aussi la relève, l’essentiel est ailleurs. Elle pousse ses élèves à chercher des émotions viscérales, des cris et des pleurs que les algorithmes ne savent pas encore reproduire. Mais elle prévient : sans une loi plus stricte pour freiner les abus, c’est toute la viabilité du métier de comédien qui est menacée.