Japon : les hommes craquent enfin pour les accessoires anti-UV

Le Japon suffoque. Avec des températures dépassant les 40 degrés dans des villes comme Tajimi ou Toyota, se protéger du soleil est devenu une question de survie. Si le port de l’ombrelle ou des protections légères était jusqu’ici une habitude très féminine, la tendance s’inverse radicalement cette année chez les hommes.

Un marché en pleine mutation

Les enseignes spécialisées dans les produits du quotidien à Tokyo ont largement étoffé leurs gammes masculines. Il ne s’agit plus seulement de chapeaux classiques, mais d’équipements techniques conçus pour couvrir efficacement le visage et le cou. Parmi les nouveautés qui cartonnent : des casquettes avec rabats intégrés permettant de protéger le bas du visage, directement sous les yeux.

Discrétion et efficacité

Le succès vient aussi d’une innovation textile surprenante : les protège-bras en matière similaire à des bas de contention ou des collants. Très fins, ils sont quasi invisibles à l’œil nu tout en offrant un taux de blocage des UV supérieur à 90 %. Les fabricants ont dû relever un défi technique de taille pour atteindre ces performances tout en proposant des couleurs claires comme le beige, une demande forte des clients.

Le résultat est sans appel : les ventes de ces accessoires ont été multipliées par huit par rapport à la même période l’an dernier. Face à cet engouement massif, les marques ne comptent pas s’arrêter là. Elles planchent déjà sur de nouvelles collections pour élargir la cible et répondre à une demande qui ne cesse de croître, poussée par des étés japonais de plus en plus agressifs.