La beauté masculine explose au Japon : les hommes mûrs passent au salon
Le marché de l'esthétique pour hommes connaît une croissance record au Japon. Des injections de Botox aux salles de sport pour le visage, les hommes d'âge mûr investissent massivement pour rester séduisants.
Oubliez l’image de l’employé japonais négligé. Aujourd’hui, les hommes d’âge mûr, affectueusement appelés ojisan, prennent soin d’eux et c’est un business colossal. Selon une enquête de 日テレNEWS, le marché des cosmétiques pour hommes a atteint 49,7 milliards de yens en 2024. C’est presque deux fois plus qu’en 2019.
Un marché à près de 1 000 milliards de yens
Le phénomène dépasse la simple crème hydratante. D’après les chiffres du Hot Pepper Beauty Academy, le marché des salons de beauté pour hommes devrait peser 922,4 milliards de yens en 2026. Les instituts d’esthétique pure affichent déjà une progression de 12,1% sur un an. Les prestations les plus demandées par les patrons et les cadres ? Le blanchiment des dents, la restructuration des sourcils et surtout le traitement des taches cutanées au laser. Certains poussent la porte des cliniques pour des injections de Botox afin d’effacer les rides du front ou de la glabelle.
De la gym faciale à la médecine interne
La tendance va encore plus loin avec l’apparition des face gyms, des centres où l’on entraîne les muscles du visage pour corriger les asymétries d’expression. On voit aussi émerger la médecine interne esthétique. Ici, pas de scalpel, mais des bilans hormonaux et des suppléments nutritionnels personnalisés. Selon 日テレNEWS, ces cures de jouvence coûtent cher : environ 100 000 yens pour un examen complet tous les six mois, plus un budget mensuel en vitamines pouvant atteindre 100 000 yens.
Un exode médical qui inquiète
Certains jeunes diplômés en médecine rejoignent directement l’esthétique après leur internat. On les appelle les Chokubi, ces médecins qui choisissent l’esthétique dès la fin de leurs études sans passer par les spécialités classiques. Le calcul est rapide : alors qu’un interne gagne environ 200 000 yens par mois pour un rythme épuisant, une clinique esthétique proposerait souvent un salaire autour de 15 millions de yens par an avec des horaires fixes. Si cette tendance réjouit les investisseurs, cela est vu comme un facteur aggravant la pénurie de médecins dans les autres services de santé au Japon.
中高年男性の「美容」が急増中？シミ取り・ボトックスで自己投資する中高年のリアルと拡大する市場の裏側【オトナ経済論】
© 日テレNEWSCet article se fonde sur le reportage publié par 日テレNEWS, la vidéo ci-dessus. Il est écrit en français et relu par la rédaction. Vous pouvez tout vérifier à la source. Comment nous travaillons.
